出 品|中国新闻社浙江分社
(资料图)
图片拍摄| 喵之、朱一鹿、枕头
近日，浙江杭州西湖边“卖花姑娘”视频在网络上引起了许多人的关注和点赞，“好像画中人！”“变成一道美丽的风景线了！”“看的第一眼，感觉自己入了古代。”
视频中，卖花姑娘一身宋制，摇着扇子，身后背了个装着荷花的箩筐。卖花郎是唐时装扮，挑了个扁担，一头挑了一筐含苞待放的荷花，一头挑着雨伞、灯笼和杂物箱。
据西湖“卖花姑娘”陈喜悦透露，她是中国美术学院的一名2022届文物保护与修复专业毕业生。这是她和伙伴“一青”在毕业季时在西湖边发起的“挑一担夏天”公益活动。视频中的“卖花姑娘”，其实是送花姑娘。活动中，她和“一青”与路人问答，并赠送荷花，送祝福好运“莲莲”。
那么，为何选择在西湖边做“挑一担夏天”公益活动呢？
陈喜悦表示，作为一名汉服爱好者，经常会在空闲时间穿汉服出去玩、拍拍照。同时她也经常会策划一些活动，通过把汉服穿到日常生活中，来唤醒大众对中国传统服饰的喜爱，“挑一担夏天”就是其中之一。
她说，“这个公益活动起初是我看到了卖荷花的老爷爷，联想到千百年前的西湖边，曾经也会有这样一名货郎。当古代卖货郎的人物形象再次走入到现代都市中，让西湖边的夏天拥有别样的浪漫，那肯定非常有趣。”
于是，她和伙伴开始策划公益活动的内容和行动路线。据其介绍，这次公益活动的徒步路线是从西泠桥走到中国美术学院南山校区。
她还透露，在“挑一担夏天”公益活动前，她也做过很多作品，在圈内关注度比较高。
以往创作经历：
2020年制作了科普璎珞的《宝络珠璎饰华裳》浏览量达600万，微博转发破万。
2022年讲述两宋女子服饰廓形流变的《青山影重重》发布当天转发量破五千，微博全站热榜36名。
作品《临安十二时辰》发布当天播放量破百万。其中《临安十二时辰——七夕货郎篇》，也拿了梦溪杯铜奖。
2023年被浙江卫视《丹青中国心》节目组邀请作为节目嘉宾和妆造指导，参与了节目内的造型的指导与设计。其中一期的《百子图》复原舞蹈，被外交部在国际社交平台上点赞。
正是基于之前已有多次创作的积累，也对传统服饰有一定的研究，所以她在这次活动的服化道准备上也是“熟能生巧”。“我们这次只是单纯想做一件浪漫的事。于是直接买了荷花，约上小伙伴，一起迎接一个浪漫的夏天。”
而此次的公益行动，因为路人拍摄的一段视频在网上走红了。对此，她直言，“没想到。但走红的不是我，是传统文化。”
她说，从西湖边做完公益活动到现在受到如此多的关注，她清晰感受到国人对中国传统审美的认同感在不断加深。“不管是我，还是‘一青’，都很开心能让更多人感受独属于西湖的浪漫，独属于中国的浪漫。”
“挑一担夏天”公益活动之所以引起广泛关注，她觉得，这得益于国家对优秀传统文化的重视及支持，也是多年来这么多优秀的研究、学习传统文化的朋友们坚持不懈努力成果的逐步体现。
她说，“中华优秀传统文化是我们的瑰宝，是独属于中国人的浪漫，是民族的精神支柱与价值体现，弘扬传统文化，也是我的精神支柱和个人价值的体现，是我不断学习、不断前行的动力与意义。”
而在“挑一担夏天”公益活动，她和伙伴“一青”端午前又在南宋德寿宫遗址博物馆的红墙旁送荷花和粽子。
陈喜悦表示，这也是想要让更多人关注到传统文化。她也想做一些更有趣的东西来告诉大家，传统文化是可以用不断创新的方式去传播的！
那么，西湖“卖花姑娘”为何出圈？
有媒体评论该事件为：西湖“卖花姑娘”走红见证了“中国式浪漫”。也有媒体报道称：“西湖边‘卖花姑娘’走红，以创新传承汇聚文化自信。”
在某个面向年轻群体的社交网站上，不少网友在视频下方点赞并留言：“创意和形式都不错，给西湖带来了人文景观。”“货郎的演员挑得好，被他的笑容一下子带入了。”“真是创意十足的行为艺术！”“好勇啊，为这个景点增添了人文气息。”“再现临安市井生活，跟《清明上河图》里走出来似的。”
对于西湖“卖花姑娘”受到广泛关注，浙江大学旅游研究所副所长周永广认为，如今的“90后”“00后”是玩着游戏长大的一代人。对他们而言，旅游本身就是一场线下游戏，因此Cosplay在旅游中就非常流行。而西湖“卖花姑娘”所展示的是与杭州有密切关系的宋代文化，自然容易引起关注，从而出圈。
浙江工商大学旅游学院副院长管婧婧教授分析说，一是大众对中国文化的喜爱，觉得美、有趣；二是让民众在游湖中有一种沉浸式的体验，好像回到了宋韵年代；三是这个视频本身，或者两位表演者制作的产品比较精致。如果不是高品质的作品也不会让大家持续喜爱。
在浙大城市学院新闻与传播学院院长、中国长三角纪录片创作研究中心名誉主任沈爱国看来，西湖“卖花姑娘”受到广泛关注，得益于传播形式的创新，不再拘泥于文献记载、教育、口传身授，而是以更多大众喜闻乐见的形式出现。让古画里的卖货郎形象走入现代都市中，形成了传统和现代的强烈反差，使情景画面深入人心，更有记忆点。“传统文化，‘活’起来，才能火起来。”
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