七年后再闯餐饮圈 百润股份能否借“强爽”入局

2023-08-06 10:02:54 来源: 金叫唤来了

近一两年,“强爽”频繁刷屏社交网络。小红书、抖音等社交平台上,“强爽8度不信邪”、“猛男一罐倒”等社交话题火出天际,吸引众多年轻人群体饮酒,一度使“强爽”出现断货。

一个月前,锐澳鸡尾酒品牌旗下RIO强爽,在其官方公号宣布,正式推出“强爽”瓶装产品。从推文来看,瓶装强爽主打配餐场景,似乎有剑指餐饮市场之意。

在低度酒市场风生水起的锐澳,能杀进餐饮渠道、成功缔造新的增量空间吗?


【资料图】

凭借“强爽”系列的火爆出圈,百润股份(002568.SZ)赚的盆满钵满。

2023年半年报显示,百润股份上半年营业收入同比大增59.2%,达16.51亿元;归母净利润约4.39亿元,同比增长98.85%。

尽管取得了不俗业绩,但资本市场似乎并不买账。

7月28日,百润股份披露半年报的同时,当日收盘价36.62元/股,跌幅1.03%。

对此,有业内人士将百润股份不被信任的原因归结于:市场小、门槛低。

囿于预调鸡尾酒市场规模有限,为尽快找到新的业绩增长点,百润股份押宝“威士忌”赛道,目前已斥资逾37亿元。

然而,威士忌赛道投资大、周期长、回报慢,且面临着异常激烈的市场竞争。

百润股份能否在这场市场“争夺战”中生存下来,继而成为未来提升业绩的“第二增长极”,还尚未可知。

关于百润股份的威士忌布局,若有兴趣,可点击查阅“金叫唤来了”之前发布的文章《拿出十年利润猛砸威士忌 百润股份会不会跑输了方向》

威士忌赛道尚不明朗,百润股份借“强爽”破圈之势,想让瓶装“强爽”先坐上餐桌,试图打开餐饮渠道这一较为广阔的市场空间。

事实上,这并非“强爽”第一次想要成为消费者餐桌上的“座上宾”。

早在2016年“强爽”系列诞生之初,公司就把其定位为餐饮市场,并打出了“配餐超棒”的产品口号。

彼时,锐澳对“强爽”系列寄予厚望,在该产品推出同年,还成立了餐饮事业部。

然而不同于预调鸡尾酒的小众市场,餐饮市场体量更大也更为成熟,这意味着“强爽”面临的是更强劲的竞争对手,以及更复杂的市场环境。

为了推广“强爽”系列,锐澳花了大量渠道营销费用。据自媒体“思想钢印”透露,糟糕的动销让经销商不愿意接货,锐澳只能减少渠道投入,并于2019年将“强爽”重新定位为居家休闲用酒,回归零售渠道。

如今,“强爽”势头正盛,锐澳将目光再次盯向餐饮这块“大蛋糕”。

但“强爽”能否被餐饮渠道所接受,能否在餐饮市场的厮杀中打开新的增长空间,仍需要时间的检验。对此,金叫唤也将保持持续关注。

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七年后再闯餐饮圈 百润股份能否借“强爽”入局

七年后再闯餐饮圈百润股份能否借“强爽”入局,强爽,锐澳,小红书,鸡尾酒

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